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バナー広告には「２秒ルール」というのがあります。インターネット・ユーザーが、バナー広告に関心を持つ時間はたった２秒しかないという統計であり、広告主とってはその短い間に強い印象をいかに与えるかが、デザインのポイントになります。
短時間に強い印象を与えるためには、そのバナーの目的に沿ったインパクトの強い言葉、もしくはクリックせずにはいられないように刺激する言葉が必要になります。誘導型の場合には、とにかくバナーをクリックしてもらうのが目的であるため、注目されクリック率が上がるコピーを考える必要があります。このコピーは、マーケティングの理論の一つである「AIDA理論」を参考に考えるのが分かりやすいのではないでしょうか。その理論とは、A-Attention（ユーザーの注意を引く）、I-Interest（興味をそそる）、D-Desire（欲望を刺激する）、A-Action（行動を起こさせるークリックさせる）という４項目です。動きのあるバナー広告を制作するのも、そのバナーの目的・ターゲットを考慮したときには必要な場合があります。動きがあるバナー広告の場合、クリック率が倍増したという統計もありますが、前述のようにユーザーがバナー広告に注意を払うのは、たったの２秒間しかありません。そのため、できるだけバナー広告の画像は軽く作る必要があります。

バナー広告に使えるアプローチ

アニメーション

バナー内に動きを取り入れるのは、読者の注目を集めるのに実に効果的な方法であり、言葉では多くの説明が必要な考えを伝えるのにも役立つのだ。アニメーションの場合、動かすのは3秒間以内。ブラウザごとに再生速度が違うことも考慮にいれて、どんなアニメーションであっても、5秒を最大限度。

文章の長さ

文章を読むのに2秒以上かかる場合は、文字数が多すぎるということになる。文章が長すぎると、読者が読みきれず、または当然文字も小さくなり、目線は他へ移動します。「日曜診療」だけの方が目立ちます。つまり、広告文章は、入れるほど逆効果なのをご理解ください。